Google: Fotballklubber spiller bort stjerners innflytelsespotensial

Resultatene fra etterforskningen av sport på nettet viser at de fleste klubber ikke klarer å utnytte potensialet til stjernene sine på Google. Felix Benckendorff, som leder web-netz sport, forklarer: «Våre dataundersøkelser i den første og andre Bundesliga viser at de enkelte spillerne i klubbene totalt forårsaker et stort søkevolum, i noen klubber er det enda mye mer enn det Spillere kan ikke bare oppnå verdien av en Most Value Player innen sport, men også med tanke på markedsføring av klubbene, så det er desto viktigere for klubbene å effektivt utnytte appellen til de ansatte kontraktsspillerne som påvirkere. . »

«Stjernene har en enorm appell»

Det mest fremtredende internasjonale eksemplet er superstjernen Cristiano Ronaldo. De sosiale mediekanalene til den nye klubben hans Juventus Turin fikk sommeren 2018 en økning på tre millioner brukere. Akkurat på dagen for kunngjøringen om overføringen fra Real Madrid til Torino, er det angivelig solgt Juventus Torino Yahoo Sports Italy Over 500 000 trøyer – sannsynligvis med en omsetning på 50 til 75 millioner euro.

utstilling

I den tyske Bundesliga opplevde FC Bayern München også en bom på sine kanaler med den colombianske stjernen James Rodriguez da søramerikaneren flyttet fra Real Madrid til München i 2017. Og festen i P1 av Bayern-stjernen Jérôme Boateng på kvelden av toppkampen mot Borussia Dortmund 6. april forårsaket også enorme online virvler på den beste måten å påvirke livsstilen, da den andre utgaven av magasinet hans «BOA» ble feiret.

For Benckendorff er tydelig: «Stjernene har en enorm appell, noe Bundesliga-klubbene ikke bør gå glipp av som arbeidsgiver.» Og det gjelder spesielt den elektroniske verdenen, der det er viktig for klubber å dirigere fansens søk til klubbens nettsteder. Benckendorff forklarer: «Alle som ikke vises på Google på side ett av søkeresultatene – og som så høyt som mulig – mister relevansen eller blir ikke lagt merke til i det hele tatt.»

Også interessant: Trøyen til trøya: Mellom kult og handel

Av denne grunn har web-netz sports lagt viktige spørsmål som disse i fokus for analysene:

  • Hvilke spillere er blant de mest populære Bundesligastars-søkene på Google?
  • Hvordan bruker klubbene noen ganger enorme utvalg av spillerne sine?
  • På hvilken side vises arbeidsgiversiden i arbeidsgiverklubben for spilleren du leter etter?

En titt på tallene på det samlede søkevolumet for alle spillere i en klubb i tabellen nedenfor gir en interessant oversikt over ekstreme rekkevidde potensiale for tyske toppfotballklubber i Tyskland alene.

Rangering med summen av søk for alle spillere i en klubb i måneden

1

Bayern München

911.200

2

Borussia Dortmund

483.700

3

B. Mönchengladbach

197.180

4

Eintracht Frankfurt

192.760

Sandhausen sensasjon

Troppen til andredivisjon SV Sandhausen overrasket i evalueringen med et bemerkelsesverdig søkevolum (36 000), som er høyere enn kultklubber med langvarig og høy fan-resonans, som FC St. Pauli (15 820) – med status som et internasjonalt fotballmerke – eller til og med Union Berlin (30 250). Årsaken er åpenbar og understreker påvirknings-temaet nevnt over.

For med den islandske fotballprofessoren har Rurik Gislason SVS siden verdensmesterskapet i 2018 ekstremt etterspurte påvirkere i sine rekker, noe som har gitt media nokså ubetjent liten klubb et veldig stort oppmerksomhetsøkning. I følge Gislason søker gjennomsnittlig 14 800 fans hver måned, noe som allerede tilsvarer 40 prosent av det totale SVS-søkevolumet. Disse tallene avslører at en influencer som Gislason bør brukes som en trafikkturbo for klubbens hjemmeside.

Klikk for Klikk: Ingen spark for klubbene

En titt på tabellen nedenfor gir harde SEO-fakta: Når du ser etter toppstjerner, er klubbene tomme. For når det blir lagt inn søkespørsmål for spillere på Google, vil den første siden i søkeresultatene aldri vise nettstedene til klubbene – med unntak av Robert Lewandowski – som vises på femte plassering på første side.

Et spesielt fremtredende eksempel på det digitale dilemmaet er keeper Manuel Neuer fra FC Bayern München, som tiltrekker seg flest søk blant alle Bundesliga-stjerner med et gjennomsnitt på 165 000 i måneden. På side ett av resultatene enthrall over Neuers egne kanaler, mens FC Bayern vises som arbeidsgiver bare på side to i stilling 13.

Google-rangering av de 11 beste stjernene

Google Ranking De 11 beste stjernene 20190425
Tabellen viser Google-rangeringen av de 11 beste stjernene. Den mest etterspurte er Manuel Neuer, men klubben hans rangerer langt etter i 13. plassering – og etterlater ham tom. Tabell: nett

Summen av søkene er enorm. Alle de fire beste kommer til sammen en halv million søk – hver måned, bare i Tyskland, bare på Google! I tillegg til seks stjerner fra FC Bayern München og BVB-duoen Mario Götze og Marco Reus, stormer to swabiske angripere i topp 10-feltet: Evergreen og over 30-tallsangreperen Mario Gomez fra VfB Stuttgart og eks-VfB-talentet Timo Werner som en nasjonal spiller av RB Leipzig. På rangering 11 på tabellen fulgt av keeper Kevin Trapp, en stjerne i Eintracht Frankfurt.

Benckendorff: «Etterspørselen er veldig høy, dessverre gjør klubbene det så langt knapt å eie, for i følge klikksannsynlighetsanalyser må man anta at nesten 99,9 prosent av brukeren ikke klikker på et resultat fra side to.»

Ctab Cover Content Image

Fremtiden for å jobbe!

Alle kan byttes ut. Eller ikke? Bedrifter må tenke nytt. LEAD Bookazine 1/2019 viser saker for vellykket arbeidsgivermerke og hvordan karriere nettverk hjelper dem å bli sett på jobben. Også i magasinet: en guide for vellykket SEO og valg av riktig influencer.

Bestill nå

«Ulvene» øverst foran «Werkself»

Søkevolum og rangeringer Bundesliga Club 20190425
Tabellen viser den gjennomsnittlige rangeringsposisjonen i mars 2019. Tabell: web-net

VfL Wolfsburg sikret topplasseringen som den beste rangeringsklubben like foran Bayer 04 Leverkusen. Totalt sett lander VfL sammen med mange andre spillere på første side med søkeresultater.

Bemerkelsesverdig i rennende Bayer 04 Leverkusen: Bayer04 nettstedet er ikke bare relativt enkelt å finne for sine aktive spillere, men også for de velkjente bundet til klubbens tidligere spillere, Benckendorff understreker: «Sportsfunksjonær Rudi Völler sikrer som en fanfavoritt fremdeles for en stor online etterspørsel med gjennomsnittlig 22 000 månedlige søk. » Et blikk på listen over tidligere Bayer04-stjerner viser hvor mye attraktivitet det er i SEO-radaren – inkludert Michael Ballack, Ze Roberto eller Lucio.

De «store» gir «små»

De tyske topplagene FC Bayern München og Borussia Dortmund genererer den største søkespørsmålet for Google, men kan ikke overbevise om det er funnet for spillerne. Begge ser ut til å ennå ikke ha oppdaget etterspørselen hos Google – i det minste tjener de disse med knapt en spiller av kaderen deres.

Dermed er Bayern rangert med sine spillersider i gjennomsnitt bare på 41. plassering, BVB selv bare på rangering 59. bunn er Borussia Mönchengladbach. Den populære klubben forlater de nesten 200 000 søkene per måned liggende brakk, og rangerer for øyeblikket alle spørsmål med den aktuelle spillerens destinasjonsside i de 100 beste søkeresultatene.

læring

Benckendorff anbefaler: «Å investere i SEO-tiltak betyr å takle den tekniske lesbarheten til et nettsted kompetent, slik at Google lettere kan finne relevant informasjon på nettstedet.»

Siden innholdet er håndgripelig på stedet av spillerne, må det være «organisert på en målrettet måte og SEO optimalisert,» sier Benckendorff.

Også interessant: Slik gjør du: SEO for nettsteder

Denne artikkelen ble først publisert av Web.Netz med fullstendig analyse.

Nyhetsbrev og Messenger

LEAD Newsletter og LEAD Tech Newsletter er alltid oppdatert om alle digitale temaer. Enten profesjonell eller privat. I innboksen din eller via messenger.

Abonner på vårt nyhetsbrev nå
Abonner nå via messenger

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *