TikTok: Lisa og Lena borte, FC Bayern der

Et umiskjennelig tegn på dets økende betydning: I løpet av noen dager har også Tysklands fotballgiganter startet sine TikTok-kanaler med FC Bayern og Borussia Dortmund. Og markedsføringen av appen skal nå øke hastigheten i Tyskland. LEAD avslører det siste i TikTok.

Bayern er her

Fcb Tik Tok
Mia san mia, mia san på TikTok: Den offisielle FC Bayern-siden (Foto: TikTok)

FC Bayern, Tysklands mester for sosiale medier med 80 millioner følgere over hele verden, har lansert sin tolvte sosiale mediekanal TikTok. München kunngjorde på fredag. Som miniklipp kan man allerede se målene fra 5: 0 mot Borussia Dortmund – eller Serge Gnabry og David Alaba i Torjubel med salt shaker og pepperkvern som det mest suksessrike klippet med over 62.000 samtaler. «For meg er TikTok en av de mest spennende plattformene siden Vine,» sier Felix Loesner, sjef for sosiale medier i FCB, og er begeistret for det «store potensialet for kreativitet, trender og fellesskap».

Denne gangen var ikke bayernene først. Fordi Borussia Dortmund startet kort tid før. Og andredivisjon 1. FC Köln og Hamburger SV er i det minste i form av TikTok allerede igjen Erstligereif.

utstilling

Lisa og Lena er borte

Tvillingene fra Stuttgart har vært Tysklands figurhoder med TikTok og deres forgjenger Musical.ly siden 2015 med sine musikklipp. I en mør alder av 16 år har Lisa og Lena avsluttet TikTok-karrieren og slettet kanalen. Med mer enn tre millioner følgere er det tid for begravelsesarbeid i barnehagen.

«Vi er nå fokusert på skuespill, fordi det alltid har vært vår drøm,» avslørte Zwilling Lisa om TikTok-avskjeden. Sinne på grunn av mangelfull barne- og ungdomsbeskyttelse i Kina-appen skal også ha spilt med. I tillegg er Instagram for tiden den mer lukrative og PR-effektive plattformen for de to med 14,4 millioner følgere. Etterfølgelse blir ivaretatt: De nye tyske TikTok-tvillingene heter «Lesotwins». Leonie og Sophie har allerede 1,5 millioner følgere.

Som en påminnelse – dette er TikTok

Tik Tok
«Ekte korte videoer» – TikTok beskriver sin hemmelighet om suksess så kortfattet (Foto: TikTok)

Under mottoet «Every Second counts» deler TikTok-brukere 15-sekunders klipp med hverandre. Med utallige filtre, lyder, grafikk og tekstelementer kan smarttelefonvideoene være hvitkalkede. Det er de vanlige sosiale medieverktøyene med hashtags for å finne innhold, hjerter for smak og kommentere klipp. Fremfor alt er imidlertid TikTok fartsfylt og passer perfekt med smarttelefonets livsstil for unge brukere. Kjedsomhet viser seg, for ved å tørke opp vises den neste videoen umiddelbart. Et annet plusspoeng: alle som bare vil se, men ikke legge ut selv, trenger ikke en gang å registrere seg.

Så vellykket er TikTok

Tik Tok 2018
I 2018 var TikTok den fjerde mest lastede appen i verden, i mellomtiden gikk den opp ett sted til (Foto: SensorTower)

I App Store for iOS var TikTok allerede verdens mest populære app i 2018, mens i Android Play Store var det bare WhatsApp, Facebook Messenger og Facebook som var mer vellykket. 500 millioner aktive brukere hver måned er mer enn Twitter (321 millioner) og Snapchat, som er over 300 millioner – og minst halvparten så mye som Instagram.

Sammenlignet med Instagram drar TikTok forresten fordel av at Facebooks bildedaterselskap er utestengt i Kina. En viktig indikator på suksessen til TikTok er også at Facebook allerede har prøvd en 1: 1-kopi – men videoappen «Lasso» har krasjet så langt krasjet.

Dette selskapet står bak TikTok

Byte-dans
Episentret av TikTok-feber: Hovedkvarter for produsenten ByteDance i Beijing (Foto: CNN)

På slutten av 2017 kjøpte det kinesiske teknologikonsernet ByteDance video-appen Musical.ly for 700 millioner euro og fusjonerte dem med sitt eget program TikTok. Kjerneelementer i TikTok, som kalles «DouYin» i Kina, kommer fremdeles fra Musical.ly, et slags mini-playback-show for musikkvideoer som mange dedikerte brukere fortsatt sørger til i dag.

Til tross for navnet er ikke ByteDance spesialist for underholdningsapper, men for kunstig intelligens. Det smarte utvalget av videoer som brukere får se, er også basert på AI. TikTok er så smart at den tilnærmet passer perfekt til brukerens smak. «De løser puslespillet som Twitter ønsket å løse, og alle ønsket å løse det: Hvordan holder jeg brukerne i appen?», Marvels Ankur Thakkar, tidligere sjefredaktør for Twitters videodatter Vine.

Så gøy er TikTok

«TikTok bringer moroa tilbake til sosiale medier,» skriver The New York Times. Og for det amerikanske teknologimagasinet The Verge er TikTok «det perfekte bortkastet tid». I gjennomsnitt bruker brukerne 46 minutter per dag med videosnacks, konkurranser i leppesynkessang, virtuelle duetter, dumme forsøk på å bevisst gå galt (bryting) eller utfordringer (for eksempel å danse på trapper). «Resultatet,» sier New York Times, «er en uendelig serie med videoer som aldri vil bli lagt ut til de mest unge brukerne på andre plattformer, noe som kan være vanskelig å se på noen ganger, eller sjarmerende, eller veldig morsomt.»

I TikTok er det ingen som trenger å søke lenge etter «venner» fordi det er underholdning på hvert hjørne. TikTok-påvirker Billy Mann uttrykker det slik: «Det er en slags flukt, det er en trygg havn for folk som ser at verden går opp i flammer, og de sier at jeg bare trenger noe sprøtt.» For New York Times har TikTok så godt møtt zeitgeisten at hun skriver: «TikTok endrer måten sosiale medier fungerer – selv når du ikke bruker det.»

TikTok er så problematisk

Tik Tok Mobile sikker
Slike videoer har ekspertene for «mobilsikkerhet» hos TikTok funnet. Jo mer bar hud, jo flere hjerter er det for andre brukere (Foto: Mobile safe)

Som med alle plattformer som først og fremst er rettet mot barn og unge, er overgrep et sentralt spørsmål. Forgjengeren Musical.ly har allerede ledsaget slike påstander. I India, et av de viktigste markedene, har TikTok nettopp slettet seks millioner videoer som ikke oppfylte «gruppestandardene». Nåværende påstand fra BBC: Brukere som legger ut problematisk innhold eller misbruker appen, blir ikke en gang blokkert av TikTok, bare videoene deres blir slettet. I mellomtiden har TikTok introdusert filtre for hatinnlegg og uautoriserte nøkkelord i kommentarer, og ønsker å slette problematisk innhold i løpet av 24 timer. Men det fungerer ikke som ønsket.

Datasikringsportalen «Mobile Security» promotert av det føderale justisdepartementet snakker om en «uhyggelig parallell verden i barnehagen» og advarer mot TikTok, hvis aldersgrense på 13 ikke kan kontrolleres: «Som forgjengeren Musical.ly, det er utallige videoer av veldig unge jenter i provoserende positurer og et nettverk av brukere som appellerer til dem og ønsker å se mer hud, mangler effektive mottiltak fra leverandøren fortsatt. » Ekspertens tips: «Vi kan bare råde foreldre til å følge barna sine med bruk av TikTok oppmerksomt og å avtale nøyaktig under hvilke forhold tjenesten kan brukes.»

Det er det TikTok planlegger

500 millioner aktive brukere per måned skal også føre til tilsvarende inntekter på mellomlang sikt. Ifølge SensorTower-appanalytikere har ByteDance hittil bare mottatt rundt 75 millioner dollar i kjøp i appen. Tilbudet inkluderer mynter for virtuelle gaver, som brukerne høytider for hverandre. 100 mynter koster 1,09 euro, 10 000 mynter er tilgjengelige for 109,99 euro. Denne virksomheten ønsker å utvide ByteDance drastisk. I tillegg har markedsføringen av appen som en annonseringsplattform i Tyskland nettopp startet. Et av de første selskapene som annonserer i TikTok her i landet, er McDonald’s.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *